Νέες Καταναλωτικές Τάσεις τελική εργασία

http://www.slideshare.net/an8ea/ss-8367844

ΟΔΙΚΗ ΑΣΦΑΛΕΙΑ

Ομάδα fource : Αφεντάκη Ιωάννα
Μουλαβασίλη Βασιλική
Μούλιου Κλεονίκη
Παναγιωτοπούλου Μυρτώ

Τα τελευταία χρόνια η οδική ασφάλεια αποτελεί για τη χώρα μας θέμα μείζονος σημασίας. Τα τροχαία ατυχήματα στην Ελλάδα χρόνο με το χρόνο σύμφωνα με έρευνες αυξάνονται είτε παραμένουν στάσιμα σε αντίθεση με χώρες της Ευρώπης στις οποίες τα ατυχήματα μειώνονται σημαντικά με την πάροδο των ετών.
Το καλοκαίρι οι πιθανότητες για ατυχήματα αυξάνονται θεαματικά λόγω της πιο "ελεύθερης" ζωής και της χαλάρωσης της προσοχής. Οι νέοι καταναλώνουν αλκοόλ σε μεγαλύτερο βαθμό διότι ξεκινούν από το μεσημέρι στις παραλίες με αποτέλεσμα οι κίνδυνοι να ελλοχεύουν ανά πάσα στιγμή. 25% των οδηγών ισχυρίζονται πως κατά τη διάρκεια των καλοκαιρινών μηνών είναι πιο επιρρεπείς σε μικροατυχήματα λόγω της ζέστης. Το 29% των αντρών οδηγών υποστηρίζουν πως η προσοχή τους αποσπάται λόγω των αιθέριων υπάρξεων που επιδεικνύουν τα κάλλη τους. Ένας ακόμη λόγος που εγκυμονεί τεράστιους κινδύνους ανεξάρτητα από την ταχύτητα είναι το γεγονός πως οι οδηγοί δεν φορούν ζώνη. Μια πρόσκρουση με 50χλμ/ώρα ισοδυναμεί με πτώση απ΄τον 5ο όροφο. Το 83% των ατυχημάτων διαδραματίζεται μέσα στην πόλη αναπτύσσοντας οι οδηγοί χαμηλή ταχύτητα αλλά μη φορώντας ζώνη ασφαλείας. Θα έπεφτες ποτέ από τον 5ο όροφο, είναι το ερώτημα που ανακύπτει ευθύς αμέσως.
Βασικός μας στόχος είναι οι οδηγοί να ευαισθητοποιηθούν, να ενημερωθούν ευρύτερα για τους κινδύνους που ελλοχεύουν κάθε στιγμή που ένας κανόνας οδικής ασφάλειας καταστρατηγείται.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ

Swot

Opportunities :

• τα μέτρα ασφαλείας έχουν γίνει πιο αυστηρά από ότι παλαιότερα
• ο μέσος Έλληνας είναι πιο συνειδητοποιημένος από ότι παλαιότερα λόγω πολλών ατυχημάτων που συμβαίνουν καθημερινά
• λόγω της οικονομικής κρίσης οι νέοι δε βγαίνουν τόσο πολύ άρα μειώνονται οι πιθανότητες για ατυχήματα
• είναι σύνηθες σε κάθε παρέα να οδηγεί ένα μέλος και να μην παίρνει ο καθένας το δικό του αυτοκίνητο αρα μείωση πιθανοτήτων για ατυχήματα

Threats :

• ''χαλαρή'' νοοτροπία Ελλήνων
• οικονομική κρίση άρα αποφυγή μέσων μεταφοράς όπως τάξι
• όχι επαρκης ενημέρωση για το θέμα της υπεύθυνης οδήγησης
• όχι αρκετοι έλεγχοι από το κράτος ( ζώνες ασφαλείας) / έλλειψη χρηματοδότησης έλεγχων
• όχι αρκετά αυστηροί νόμοι σχετικά με την τήρηση οδηγικής υπεθυθνότητας
• χαμηλό όριο ηλικίας για απόκτηση διπλώματος για μηχανές

Weaknesses :

• κυκλοφορία στο εμπόριο φθηνών και μη ασφαλών οχημάτων

• όχι επαρκης ενημέρωση για το θέμα της υπεύθυνης οδήγησης

Strengths :

• καμπάνιες για την υπεύθυνη ογηγηση από δήμους και μη κυβερνητικές οργανώσεις

Copy Strategy

Target group: Nέοι ηλικίας 18-30

Positioning: Ο καθένας πρέπει να γνωρίζει τους κανόνες οδικής συμπεριφοράς και να οδηγεί με υπευθυνότητα, σύνεση και ωριμότητα. Με αυτόν τον τρόπο αποφεύγει τα θανατηφόρα ατυχήματα. Συχνά όμως, παρατηρείται ανευθυνότητα των οδηγών με αποτέλεσμα να θέτουν τη ζωή τη δική τους αλλά και των υπολοίπων σε κίνδυνο.

Ώφελος: σιγουριά, ασφάλεια, υπευθυνότητα.

Υποστήριξη: Είναι απαραίτητο όλοι να οδηγούμε υπεύθυνα, να τηρούμε τους κανόνες οδικής ασφαλείας. Έτσι μόνο θα μπορούμε να νιώθουμε ασφαλείς και ότι δεν διατρέχουμε κίνδυνο.

Υπογραφή: Τα παιχνίδια σου δίνουν πάντοτε δεύτερη ευκαιρία, η ζωή όμως δεν είναι παιχνίδι. Αξίζει να ρισκάρεις??

Τόνος και ύφος : χιουμοριστικό, παιχνιδιάρικο, με αισθητική comics

Creative Brief

• Προιόν : καμπάνια για την ασφαλή οδήγηση

• Στόχος: ευαισθητοποίηση του κοινού-στόχου για το ζήτημα της υπεύθυνης οδήγησης

• Κοινό-στόχος : άνδρες και γυναίκες 18-30 ετών

• το κοινό στόχος θέλουμε να
• σκεφτεί οτι πρέπει να γίνει πιο προσεκτικό στο θέμα της οδήγησης
• να νιώσει ταύτιση με τις εικόνες της καμπάνιας
• αυτό που θέλουμε να κάνει αφού έχουν προηγηθεί τα παραπάνω είναι να γίνει πρακτικά πιο υπεύθυνο ως προς το θέμα της οδήγησης
• το πιο κρίσιμο θέμα που έχουμε να αντιμετωπίζουμε είναι η δυσκολία στο να πείσουμε για τους κινδύνους που ελλοχεύουν στη μη ασφαλή οδήγηση καθώς η νοοτροπία του κοινού έγκειται κατά κύριο λόγο στο ότι είναι σπάνιο να πάθει ατύχημα
• το μήνυμά μας είναι : οδηγείτε με προσοχή και πως τα παιχνίδια δίνουν δεύτερη ευκαιρία η ζωή όμως δεν είναι παιχνίδι και δεν αξίζει να ρισκάρουμε
  
• το όφελος είναι η υγεία και η ασφάλεια του κοινού
• υποστηρίζουμε το μήνυμα μας
• είναι απαραίτητο όλοι να οδηγούμε υπεύθυνα, να τηρούμε τους κανόνες οδικής ασφαλείας. Έτσι μόνο θα μπορούμε να νιώθουμε ασφαλείς και ότι δεν διατρέχουμε κίνδυνο
  

Εργαλεία επικοινωνίας

Τηλεόραση : η διαφημιστική καμπάνια μας θα προβάλλεται στους τηλεοπτικούς δέκτες κατά τη διάρκεια των καλοκαιρνών μηνών με σκοπό να ενημερώσει το κοινό-στόχο μας

Social media : η διαφημιστική μας καμπάνια θα διαφημιστεί στους ιστότοπους που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα όπως είναι το facebook και το twitter. Το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε σπαταλά πολλές ώρες του ελεύθερου χρόνου του σερφάροντας στο διαδίκτυο και μάλιστα στον κόσμο του facebook και του twitter. Επιπροσθέτως, θα χρησιμοποιηθούν rich media με banners που θα διαφημίζουν την καμπάνια μας στο google, στο facebook, στο yahoo. Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα που διεξήχθη η δημοτικότητα των rich media έχει αυξηθεί σημαντικά και το 41% των επιχειρήσεων διαφημίζονται στο διαδίκτυο ή έχουν δοκιμάσει τη χρήση τους.

Υπαίθρια διαφήμιση : 50 αφίσες θα κοσμούν τους πιο πολυσύχναστους δρόμους της Αθήνας, της Πάτρας και της Θεσσαλονίκης παρουσιάζοντας σε μικρογραφία τα καρέ της διαφημιστικής μας καμπάνιας, με σλόγκαν : τα παιχνίδια σου δίνουν πάντοτε δεύτερη ευκαιρία. Η ζωή όμως δεν είναι παχνίδι. Αξίζει να ρισκάρεις ??

Τύπος : ολοσέλιδες καταχωρήσεις θα ενσωματώνονται σε περιοδικά που συναντούν υψηλή αναγνωσιμότητα τόσο όσον αφορά στο ανδρικό όσο και στο γυναικείο φύλο. Κάθε Κυριακή στη διάρκεια των καλοκαιρινών μηνών θα υπάρχει στις εφημερίδες Το Πρώτο Θέμα, Βήμα ολοσέλιδη καταχώρηση που θα προβάλλει τη διαφημιστική μας καμπάνια σε συνδυασμό με το σλόγκαν μας προκειμένου να επιστήσει την προσοχή του κοινού που θέλουμε να προσεγγίσουμε.

Τέλος, θα δρομολογηθεί μια εφαρμογή που θα υπάρχει στα I-phones και στα smart phones. Θα περιλαμβάνει ένα παιχνίδι όμοιο με το βιντεοπαιχνίδι της διαφημιστικής μας καμπάνιας. Η διαφορά έγκειται στο γεγονός πως το αυτοκινητάκι θα τηρεί τους κώδικες οδικής ασφάλειας και όταν δεν το κάνει το παιχνίδι θα τερματίζεται και θα χάνει την εφαρμογή.

ΣΕΝΑΡΙΟ

Βρισκόμαστε σ’ ένα φοιτητικό δωμάτιο όπου απεικονίζεται ένα αγόρι γύρω στα 20 να είναι προσηλωμένο στη τηλεόραση του όπου παίζει ένα παιχνίδι στο play station του. Το παιχνίδι αυτό έχει περιεχόμενο αποστολές που μπορεί να αναλαμβάνει ο παίκτης κινούμενος πάντα με αυτοκίνητα που μπορεί να παίρνει-κλέβει από τους πολίτες η απλά να κάνει ό ,τι θέλει μέσα στην πόλη παραβιάζοντας κάθε κανόνα που ισχύει στην πραγματική ζωή. Άλλωστε αυτό είναι και που το κάνει τόσο συναρπαστικό στα μάτια του παίκτη!

Frame 1

Το αγόρι είναι καθισμένο στο πάτωμα του δωματίου του με επίκεντρο τη μεγάλη οθόνη της τηλεόρασης του όπου ο εικονικός του εαυτός φαίνεται να διανύει με ιλιγγιώδη ταχύτητα τους δρόμους της πόλης αδιαφορώντας για τα σήματα της τροχαίας, τα STOP και τα κόκκινα στα φανάρια, χωρίς να φοράει τη ζώνη ασφαλείας.

Frame 2

Το πλάνο συνεχίζει να είναι επικεντρωμένο στο ηλεκτρονικό παιχνίδι οπού αυτή τη φορά δείχνει το αυτοκινητάκι να πηγαίνει ανάποδα στο ρεύμα της κυκλοφορίας αγνοώντας την αστυνομία η οποία τον κυνηγά αλλά δεν καταφέρνει ποτέ να τον πιάσει! Ταυτόχρονα σειρήνες και προειδοποιήσεις ακούγονται από τα περιπολικά αλλά ο παίκτης δεν πτοείται και συνεχίζει την πορεία του.

Frame 3

Το αυτοκινητάκι με τον παίκτη συνεχίζει να τρέχει και τώρα βλέπουμε έντρομους πολίτες να κάνουν στην άκρη στο πέρασμα του αμαξιού ενώ πατάει κ τραυματίζει μια αμέριμνη γυναίκα που περπατούσε στο δρόμο. Το αγόρι φαίνεται να έχει πάρει μια άγρια έκφραση ευχαρίστησης στο πρόσωπο του.

Frame 4

Στο τέλος ο εικονικός οδηγός καταλήγει να προσκρούει πάνω σε μια κολώνα αλλά παρ’ όλα αυτά το αυτοκίνητο παραμένει άθικτο κ ο οδηγός σώος και αβλαβής να κατεβαίνει από το όχημα ενώ εμφανίζεται στην οθόνη «GAME OVER» ξαναρχίζοντας από την αρχή.

Frame 5

Σ' ένα bubble εμφανίζεται το σλόγκαν της διαφημιστικής μας καμπάνιας :
τα παιχνίδια σου δίνουν πάντοτε δεύτερη ευκαιρία...η ζωή όμως δεν είναι παιχνίδι...αξίζει να ρισκάρεις???

*το storyboard θα σας το στείλουμε με e-mail

Οδική Ασφάλεια

Τελική Εργασία

Versus

Μαριάννα Γεωργίου ,Δήμητρα Κακάρα

Τα τελευταία χρόνια τα τροχαία ατυχήματα αποτελούν τη βασικότερη αιτία θανάτου στην Ελλάδα .Τα στοιχεία έρευνας που προκύπτουν είναι ανησυχητικά αν σκεφτούμε ότι περισσότεροι από 5 ανθρώπους την ημέρα χάνουν τη ζωή τους στους δρόμους. Βασική αιτία είναι η επιθετική οδήγηση, το κακό και χωρίς σήμανση οδικό δίκτυο(χωρίς συντήρηση ιδιαίτερα το επαρχιακό οδικό δίκτυο) οι πολλαπλές παραβιάσεις των οδηγών, η υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ καθώς και η έλλειψη κυκλοφοριακής αγωγής. Πρέπει να αναφερθεί ότι η πλειονότητα των ατυχημάτων (53,5%) αφορά νέους από 15 έως 19 ετών.

Επίσης, σύμφωνα με έρευνα του πανεπιστημίου Michigan η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας που καθημερινά βομβαρδίζει τη ζωή μας συμβάλλει στην αύξηση των ατυχημάτων. Συγκεκριμένα, η απόσταση της προσοχής περιμένοντας ένα sms ή ένα e-mail έχει οδηγήσει σε αύξηση των τροχαίων κατά 42% από το 2005 έως το 2008.

Όλοι μας γνωρίζουμε τους κανόνες οδικής ασφάλειας, όμως ελάχιστοι είναι αυτοί που τους εφαρμόζουν. Θα πρέπει να συνειδητοποιήσουμε τη σοβαρότητα των τροχαίων ατυχημάτων και να αναπτύξουμε άμεση οδική συνείδηση.

ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ

Copy Strategy

Target group: Νέοι (άνδρες-γυναίκες), ηλικίας 18-30 ετών

Positioning: Καθημερινά 5 στους 10 ανθρώπους χάνουν τη ζωή τους στο δρόμο. Η τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας είναι ένα θέμα που μας αφορά όλους. Η διαμόρφωση συνείδησης οδικής ασφάλειας δείχνει την κατεύθυνση για τη μείωση των τροχαίων ατυχημάτων.

Όφελος: ασφάλεια ,συνείδηση και υπευθυνότητα

Υποστήριξη: Υιοθέτηση και εφαρμογή κανόνων οδικής ασφάλειας για την πρόληψη και αποφυγή τροχαίων ατυχημάτων

Υπογραφή: ’Αγαπώ τη ζωή, οδηγώ με προσοχή’

Ύφος/τόνος:ανάλαφρο,χιουμοριστικό,νεανικό,κινούμενα σχέδια

Creative Brief

Target group: νέοι ηλικίας 18-30

Στόχος: εφαρμογή των οδικών κανόνων ασφάλειας

Τι θέλουμε να σκεφτεί: “τηρώντας τους κανόνες της οδικής ασφάλειας σώζω τη ζωή μου”

Τι θέλουμε να νιώσει: “έχω μεγάλη ευθύνη όταν οδηγώ”

Τι θέλουμε να κάνει: υπεύθυνη οδήγηση σύμφωνα με τον κ.ο.κ

Ποιο είναι το σημαντικότερο μήνυμα (όφελος) που θέλουμε να περάσουμε: ασφάλεια και οδική συνείδηση

Πώς θα το υποστηρίξουμε: εφαρμογή κανόνων οδικής ασφάλειας

Εργαλεία επικοινωνίας

Τηλεόραση

Η τηλεοπτική διαφήμιση θα παίξει τους θερινούς μήνες που θα πραγματοποιηθεί και η καμπάνια. Σκοπός μας είναι να την προσέξει και να κατανοήσει το θέμα ο τηλεθεατής καθώς επίσης και να προκαλέσουμε αναγνωρισιμότητα.

Τύπος

Το Drive Magazine καθώς επίσης και οι 4τροχοί θα περιλαμβάνουν ολοσέλιδες καταχωρίσεις της καμπάνιας, τους καλοκαιρινούς μήνες, ενημερώνοντας τους αναγνώστες για το θέμα της

Τα περιοδικά αυτά επιλέχθηκαν καθώς απευθύνονται σε ηλικίες 18-40, έχουν μεγάλη αναγνωσιμότητα, είναι νεανικά, μοντέρνα και συγκεντρώνουν τις υψηλότερες πωλήσεις στο χώρο των περιοδικών αυτοκινήτου.

Θα τοποθετηθούν ένθετα στις κυριακάτικες εφημερίδες Έθνος και Βήμα,

Θα τοποθετηθούν ολοσέλιδες καταχωρίσεις στις εφημερίδες Lifo και City Press που είναι τοποθετημένες σε stand σε κεντρικά σημεία στο δρόμο, έξω από το μετρό, σε καφετέριες κ.α. Αποτελούν σημαντική πηγή ενημέρωσης και καλύπτουν μεγάλη θεματολογία.

Διαδίκτυο

Θα ανανεωθεί η υπάρχουσα ιστοσελίδα της οδικής ασφάλειας (www.odiki– asfaleia.com) με καινούργιες καταχωρήσεις και πληροφορίες για την καινούργια καμπάνια.

Υπαίθρια Διαφήμιση

Τους τρεις καλοκαιρινούς μήνες θα πραγματοποιηθεί σε 100 κεντρικά σημεία της Αθήνας και 100 στη Θεσσαλονίκη. Θα εγκατασταθούν τεράστιες αφίσες οι οποίες θα δείχνουν το μότο του διαφημιστικού σποτ ‘αγαπώ τη ζωή, οδηγώ με προσοχή’. Έτσι η καμπάνια μας θα αποκτήσει γρήγορη δημοσιότητα.

Συγγραφή Σεναρίου

Είναι γύρω στο 1990 σε μια αστική πόλη της Ελλάδας, μια παρέα 2 παιδιών ενός κοριτσιού και ενός αγοριού κάθονται στο δωμάτιο του αγοριού και παίζουν.

1^ο frame

Μέσα στο δωμάτιο υπάρχουν χιλιάδες μινιατούρες αυτοκινήτων της εποχής. Το κοριτσάκι ονομάζεται Ζωή και το αγοράκι Πέτρος. Τα παιδιά ασχολούνται μόνο με τα αυτοκινητάκια και δείχνουν πολύ χαρούμενα με αυτά, καθώς συζητούν για το πώς μπορούνε να αποκτήσουν και άλλα. Παράλληλα υπάρχει πλάνο που θα δείχνει το δρόμο σχεδόν άδειο, χωρίς πολλά αυτοκίνητα.

20 frame

Μετά από περίπου 7 χρόνια η Ζωή και ο Πέτρος έχουν γίνει έφηβοι. Όμως το πάθος τους για τη συλλογή μινιατούρων δεν έχει σταματήσει, μέχρι και τώρα τους αρέσει να συλλέγουν διάφορες μινιατούρες από γνωστά αυτοκίνητα. Παράλληλα με το πάθος τους η Ζωή έχει αποκτήσει πρόσφατα μια vespa και ο Πέτρος μόλις έχει αρχίσει να οδηγεί το αυτοκίνητο του πατέρα του. Έτσι έχουν τη δυνατότητα να κάνουν όσες βόλτες θέλουν.

3^ο frame

Ύστερα από 10 χρόνια η Ζωή και ο Πέτρος είναι πλέον ζευγάρι. Και οι δύο έχουν αποκτήσει ακριβά αυτοκίνητα λόγω του πάθους τους με τους 4 τροχούς. Η καθημερινότητά τους είναι αρκετά δύσκολη λόγω των πολλών ωρών εργασίας και των δύο. Με αποτέλεσμα να βρίσκονται πολλές ώρες στους δρόμους, όπου πλέον είναι ασφυκτικά γεμάτοι, με πολλή κίνηση.

4^ο frame

Το επόμενο πλάνο θα ξεκινάει με την αναχώρηση του ζευγαριού για το σαββατιάτικη εξόρμηση στην εξοχή. Ο Πέτρος είναι έτοιμος αρκετή ώρα και περιμένει τη Ζωή στο αμάξι. Κατεβαίνει η Ζωή και είναι έτοιμοι να ξεκινήσουν.

5^ο frame

Το ταξίδι ξεκινάει με πολλή χαρά και πάθος από τους 2 ήρωες. Η Ζωή μέσα στη τρελή ανεμελιά της ξεχνάει να φορέσει ζώνη. Παράλληλα συζητούν και δείχνουν ευδιάθετοι και ξαφνικά ο Πέτρος περνάει με κόκκινο ένα φανάρι. Το αποτέλεσμα είναι η Ζωή να χάσει τη ζωή της.

6^ο frame

το τελευταίο πλάνο θα δείχνει τον Πέτρο να προσπαθεί να συνεχίσει τη ζωή χωρίς τη Ζωή του. Και η σκηνή θα κλείνει με τη φράση ‘Αγαπώ τη Ζωή, οδηγώ με προσοχή’

Brace Position

OMAΔA 4G : Αναστασια Αργυροπούλου, Βασιλεία Καρατζά, Σοφοκλής Σουλουτζιδάκης, Σίβυλλα Βασιάδη

«Ο πιο παράλογος τρόπος για να πεθάνεις είναι το τροχαίο» Αλμπέρ Καμί

Τα τελευταία χρόνια η οδική ασφάλεια αποτελεί για τη χώρα μας ένα θέμα μείζονος σημασίας με ιδιαίτερες επιπτώσεις τόσο στην οικονομική όσο και στην κοινωνική ζωή του τόπου. Η διαρκώς αυξανόμενη ζήτηση για μετακινήσεις την οποία επιβάλλει πλέον ο σύγχρονος τρόπος ζωής και οι ανάγκες που διαμορφώνει η κοινή ευρωπαϊκή και παγκόσμια αγορά, συνοδεύεται δυστυχώς και από βαρύτατες κοινωνικές συνέπειες οι οποίες εκφράζονται με την απώλεια πολλών συνανθρώπων και το βαρύτατο τραυματισμό άλλων.

Είναι ιδιαίτερο σημαντικό για τη χώρα μας το γεγονός ότι ενώ στις περισσότερες ευρωπαϊκές χώρες οι δείκτες της οδικής ασφάλειας τα τελευταία είκοσι χρόνια μειώνονται, στη χώρα μας παρατηρείται στασιμότητα, παρ' όλα τα κατά περιόδους μέτρα που οι αρμόδιες υπηρεσίες λαμβάνουν τα οποία χαρακτηρίζονται περισσότερο από κατασταλτικό και όχι προληπτικό χαρακτήρα. Η διεθνής εμπειρία των τελευταίων ετών καταδεικνύει ότι η άσκηση συγκροτημένης και ορθολογικής πολιτικής για την πρόληψη των οδικών ατυχημάτων, η οποία υποστηρίζεται από την απαραίτητη και διαρκή έρευνα και την εφαρμογή συγκροτημένων και συνεκτικών πρακτικών, αποτελεί τον καλύτερο τρόπο για την αντιμετώπιση του μεγάλου κοινωνικού ζητήματος της ασφάλειας στις μεταφορές και συγκεκριμένα στις οδικές μεταφορές.

ΑΤΥΧΗΜΑΤΑ	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Θανατηφόρα	1.458	1.712	1.458	1.409	1.374	1.311	1.351	1.292	1.414	1.314	1.162
Σοβαρά	2.037	2.512	2.037	1.824	2.032	1.861	1.681	1.462	1.542	1.389	1.454
Ελαφρά	13.261	15.446	13.261	12.514	11.993	13.488	12.620	11.872	12.035	12.072	12.456
ΣΥΝΟΛΟ	16.756	19.670	16.756	15.747	15.399	16.660	15.652	14.626	13.577	13.461	15.072

ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ

Copy strategy

· Positioning :

Καθημερινά βρισκόμαστε εκτεθειμένοι στους κινδύνους που προκαλεί η μη τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας χωρίς να αντιλαμβανόμαστε τις πιθανότητες που προκύπτουν να είμαστε εμείς οι επόμενοι ένοχοι ή και τα επόμενα θύματα.

· Υποστήριξη :

Πρόωρη καθώς και κατάλληλη ενημέρωση των πολιτών για την τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας με σκοπό την αποφυγή μελλοντικών ατυχημάτων.

· Υπογραφή :

Μπορεί αυτή να είναι η δικιά σου ζωή, μην την χαραμίζεις τόσο εύκολα.

Βάλε τη ζώνη στη ζωή σου.

· Τόνος και ύφος :

Τόνος ανάλαφρος και ύφος ενημερωτικό ,ρεαλιστικό καθώς και παιχνιδιάρικο

Creative Brief

Στρατηγική

· Στόχος :

Ενημέρωση και ευαισθητοποίηση των πολιτών για την απαραίτητα χρήση της ζώνης.

· Target group :

Νέοι ηλικίας 18-30.

· Τι θέλουμε να σκεφτεί ο πολίτης :

Να συνειδητοποιήσει πόσο απαραίτητη προϋπόθεση είναι η τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας για την αποφυγή ατυχημάτων.

· Τι θέλουμε να νιώσει :

Να νιώσει υπεύθυνος για την δική του ασφάλεια καθώς και όσων βρίσκονται γύρω του.

· Τι θέλουμε να κάνει :

Να κάνει την ζώνη, καθώς και όλους τους κανόνες οδικής ασφάλειας, καθημερινή και αναπόσπαστη συνήθεια της ζωής του.

· Ποιο είναι το πιο κρίσιμο εμπόδιο :

Ανευθυνότητα.

· Το πιο σημαντικό μήνυμα-όφελος :

Υπεύθυνη οδήγηση γιατί κρίνεται και η δική σου ζωή.

· Γιατί πρέπει να το πιστέψει :

Γιατί η ασφάλειά μας εξαρτάται από εμάς τους ίδιους.

· Πρέπει να αναφερθεί οπωσδήποτε :

Βάλε τη ζώνη στη ζωή σου.

Σενάριο :

Frame 1

Η εικόνα που εμφανίζεται δείχνει ένα αγοράκι γύρω στην ηλικία των δέκα ετών να τρέχει ανέμελο στην αυλή ενός κήπου ενώ γύρω του η ατμόσφαιρα είναι ευχάριστη και όλα προδιαθέτουν πως είναι καλοκαίρι. Το παιδί φαίνεται να είναι ιδιαίτερα χαρούμενο και να απολαμβάνει στο έπακρο την ευτυχισμένη παιδική του ηλικία.

Frame 2

Η δεύτερη εικόνα δείχνει ένα νεαρό ζευγάρι που απ το παρουσιαστικό τους μπορούμε να κρίνουμε ότι είναι γύρω στην ηλικία των είκοσι χρόνων και χορεύουν αγκαλιά σε ένα party, ερωτευμένη και γεμάτοι όνειρα.

Frame 3

Στην επόμενη σκηνή παρακολουθούμε το ίδιο ζευγάρι να κρατάει πια στην αγκαλιά του την μικρή τους κόρη. Είναι και οι δύο ιδιαίτερα ευτυχισμένοι και αντιλαμβανόμαστε πως ο ερωτάς τους είχε την καλύτερη πιθανή εξέλιξη.

Frame 4

Η τελευταία σκηνή δείχνει και πάλι το πρωταγωνιστικό μας ζευγάρι σε μεγαλύτερη ηλικία να κάνουν μαζί τον περίπατό τους ενώ κρατιούνται απ το χέρι και δείχνουν σαν να απόλαυσαν στο έπακρο την κοινή τους ζωή και να μην μετάνιωσαν για τίποτα.

ΜΗΝΥΜΑ :

Μπορεί αυτή να είναι η δικιά σου ζωή, μην την χαραμίζεις τόσο εύκολα.

Βάλε τη ζώνη στη ζωή σου.

v

Εργαλεία επικοινωνίας

· Τηλεόραση

Το τηλεοπτικό σπότ θα προβληθεί κατά τους καλοκαιρινούς μήνες που θα πραγματοποιηθεί η συγκεκριμένη καμπάνια. Κοινό στόχος στους οποίους αναφέρεται η διαφήμιση είναι οι νέοι ηλικίας 18-30. Στόχος της λειτουργίας αυτής της διαφήμισης είναι η αναγνωσιμότητα που μπορεί να προσδώσει στο σημαντικό αυτό θέμα η τηλεόραση, η πληροφόρηση και η ενθάρρυνση να ακολουθήσουν οι πολίτες τη συμβουλή που δίνεται σε αυτήν.

· Τύπος

Για την προώθηση του μηνύματός μας θα χρησιμοποιήσουμε και τον τύπο.

Καταχωρήσεις θα γίνουν σε περιοδικά σχετικά με την οδήγηση (4τροχοί,)

καθώς και σε άλλα περιοδικά ή ένθετα περιοδικών που αφορούν το target group μας. Η διαφήμιση θα δείχνει κάθε φορά μια διαφορετική σκηνή από εκείνες που απαρτίζουν το τηλεοπτικό διαφημιστικό μας σπότ και θα γράφουν από κάτω μόνο το κεντρικό μας μήνυμα : « Μπορεί αυτή να είναι η δικιά σου ζωή, μην την χαραμίζεις τόσο εύκολα. Βάλε τη ζώνη στη ζωή σου. »

· Ραδιόφωνο

Η διαφήμιση που θα ακούγεται στο ραδιόφωνο και θα έχει ως στόχο την προβολή του μηνύματός μας θα ξεκινάει με παιδικές φωνές και γέλια ενώ μετά από λίγα δευτερόλεπτα θα σταματάνε απότομα όλα και θα ακούγεται το μήνυμα μας.

· Internet

Η καμπάνια θα τρέξει επίσης στα social media σε ιστότοπους που έχουν να κάνουν με την οδική ασφάλεια καθώς και γενικότερα με τα αυτοκίνητα.

• Aξίζει να παραθέσουμε ένα βίντεο σχετικό με τα νεανικά τροχαία ατυχήματα, από την εκπομπή του Σταύρου Θεοδωράκη ΄΄Πρωταγωνιστές΄΄ http://www.youtube.com/watch?v=wThgYLFa5mA
  

• και ένα πετυχημένο διαφημιστικό σπότ που καθηλώνει μικρούς και μεγάλους

*ΤΟ STORYBOARD ΘΑ ΣΤΑΛΕΙ ΜΕ ΜΑΙL

·

·

Τελική εργασία - "Ο-δική μας ασφάλεια"

Μάθημα: Comics & Επικοινωνία
Διδάσκουσα: Λήδα Τσενέ
Ομάδα: 4ward (Ντάγκρα Ευαγγελία, Σκούλος Ιωάννης, Τριάντης Σωτήρης, Τσιγκριμάνης Δημήτρης)

ΑΝΑΛΥΣΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ

Copy Strategy

Target Group

Νέοι, ηλικίας 18-30 ετών

Υπογραφή (Selling Line)

“Μην κάνεις την παρέα σου να αλλάξει στέκι”

Τόνος & Ύφος

Ανάλαφρο, χιουμοριστικό, παιγνιώδες.

Creative Brief

Στόχος

Ενημέρωση και παράλληλα “προβληματισμός” των ανθρώπων όσον αφορά τους κινδύνους που ελλοχεύουν στην οδήγηση.

Κοινό-Στόχος

Το βασικό κοινό-στόχος στο οποίο απευθύνουμε το μήνυμά μας είναι κυρίως νέοι ηλικίας 18-30 ετών. Πρόκειται για ένα φάσμα ηλικιών το οποίο οφείλει να είναι ενημερωμένο και φυσικά να τηρεί τους κανόνες οδικής ασφάλειας, καθώς πρόκειται για άτομα τα οποία έχουν στην κατοχή τους ή επιβαίνουν σε αυτοκίνητα, μοτοσυκλέτες και λοιπά μέσα μεταφοράς.

Τι θέλουμε ο “αποδέκτης” του μηνύματος να:

-Σκεφτεί: Ότι πρέπει κανείς να είναι εξαιρετικά προσεκτικός “στο δρόμο” και ότι είναι άκρως απαραίτητο ο καθένας να τηρεί τους κανόνες οδικής ασφάλειας.

-Νιώσει: Να προβληματιστεί αρκετά για την κατάσταση που επικρατεί, καθώς και να νιώσει την ανάγκη να ενημερωθεί περαιτέρω σχετικά με τα ατυχήματα που έχουν λάβει χώρα και βεβαίως να αισθανθεί την τεράστια σημασία των κανόνων οδικής ασφάλειας.

-Κάνει: Να ενημερωθεί πάραυτα σχετικά με τους κανόνες οδικής ασφάλειας και να τους εφαρμόζει κάθε φορά.

Ποιο είναι το πιο κρίσιμο εμπόδιο στο μυαλό του αποδέκτη που πρέπει να ξεπεράσουμε;

-        Να τον πείσουμε ότι η τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας δεν πρέπει να είναι μία καταναγκαστική διαδικασία, αλλά μια διαδικασία άκρως απαραίτητη.

Ποιο είναι το σημαντικότερο μήνυμα-όφελος που πρέπει να “περάσουμε”;

-        Να πείσουμε τον αποδέκτη ότι η ύπαρξη και τήρηση των κανόνων οδικής ασφάλειας συμβάλλει στην προστασία τόσο της δικής του ζωής όσο και της ζωής εκατοντάδων χιλιάδων ανθρώπων.

Γιατί πρέπει να το πιστέψει ο αποδέκτης; Πώς θα το “υποστηρίξουμε”;

-        Μέσω της χιουμοριστικής οδού, παραθέτουμε μια μακάβρια αλήθεια. Σίγουρα ο αποδέκτης δεν θα ήθελε να ζήσει μια παρόμοια κατάσταση με αυτή που σκέφτηκε ο πρωταγωνιστής της διαφήμισης.

Τι πρέπει να αναφερθεί οπωσδήποτε στη διαφήμιση;

-        Ότι πρόκειται για μια καμπάνια “κοινωνικού” χαρακτήρα και περιεχομένου

-        Το Selling Line (“Μην κάνεις την παρέα σου να αλλάξει στέκι”)

Εργαλεία Επικοινωνίας

Ελληνικά Μέσα (έντυπα & ηλεκτρονικά)

Έντυπα: Τα έντυπα μέσα επικοινωνίας προσφέρονται για κοινωνικού είδους καμπάνιες. Το χαρτί είναι κάτι σταθερό, “μένει” στα σπίτια των καταναλωτών και υπενθυμίζει διαρκώς το μήνυμα που τους απευθύνουμε.

Ενδεικτικά αναφέρουμε:

-        Περιοδικό 4 Τροχοί: “καλύπτει” το target group στο οποίο απευθυνόμαστε και περιέχει αποκλειστικά θέματα σχετικά με το αυτοκίνητο.

-        Ένθετο περιοδικό ΒΗΜΑgazino (κυκλοφορεί με το ΒΗΜΑ της Κυριακής): πρόκειται για ένα ένθετο περιοδικό ποικίλης ύλης. Καλύπτει το επιθυμητό target group και διαθέτει “νεανικό” και “φρέσκο” στυλ γραφής.

Ηλεκτρονικά:

-        Τηλεόραση: Αποτελούσε ανέκαθεν το ιδανικό μέσο για την προβολή οποιασδήποτε καμπάνιας κοινωνικού περιεχομένου. Η αμεσότητα του Μέσου σε συνδυασμό με την εικόνα, τον ήχο και το κείμενο, δημιουργούν την κατάλληλη ατμόσφαιρα στην οποία το μήνυμά μας μπορεί να “ζυμωθεί” και να φτάσει αποτελεσματικά στο επιθυμητό κοινό-στόχος.

Διαδίκτυο:

Το διαδίκτυο διαθέτει αρκετά πλεονεκτήματα, ορισμένα από τα οποία είναι τα εξής:

•        Η πρόσβαση σε αυτό είναι δωρεάν
•         Οι ηλικίες 18-30 δραστηριοποιούνται σε πολύ μεγάλο βαθμό στο διαδίκτυο
•         Επιτρέπει την “ανάρτηση” του διαφημιστικού σποτ, το οποίο θα κυκλοφορεί και ως viral στο Youtube και σε λοιπά social media

Ενδεικτικά αναφέρουμε:

-        Διαδικτυακός ιστότοπος www.autotriti.gr: Πρόκειται για ένα site με τεράστια επισκεψιμότητα στην κατηγορία του (αυτοκίνητα, αγγελίες) και το οποίο έχει μεγάλη απήχηση στις ηλικίες 18-30.

         Ενημερωτικό blog Tromaktiko [http://tro-ma-ktiko.blogspot.com/ ]: Βρίσκεται μέσα στα 5 blogs με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα (Σύμφωνα με την πηγή: http://blogs.sync.gr/and-the-oscar-goes-to/index.html). Παρέχει ενημέρωση και πληροφόρηση ποικίλης ύλης. Έχει μεγάλη απήχηση στις ηλικίες 18-30.

[Στους παραπάνω ιστοτόπους, καθώς και στα social media (facebook, twitter, digg), θα αναρτηθούν και τα viral videos και interactive applications, με τη χρήση τεχνολογιών rich media]

Σενάριο & Storyboard

Σκεφτήκαμε το σενάριο του διαφημιστικού σποτ να αναπτύσσεται σε συνάρτηση με το storyboard ώστε να υπάρχει άμεση παραλληλία.

Συνοπτικό

Αναλυτικό